阿里大文娱为何以“虎鲸”之名重新出发

阿里动物园来了新伙伴。

5月21日，阿里大文娱宣布更名为虎鲸文娱。旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。当天，虎鲸文娱发布全员信称，将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以创业心态进一步聚焦核心业务，以更清晰的形象贴近用户和行业伙伴。

不到1000字的全员信，共提到7次创业，对于虎鲸文娱的未来，可窥一二。其实，早在这个月的“510阿里日”上，阿里CEO吴泳铭就提出“回归初心，重新创业”，呼吁阿里人以创业者的心态，开启一段全新征程。象征着阿里创业精神的“湖畔小屋”也在总部西溪园区复刻。

5天后，阿里大文娱也交出了自己的答卷。阿里2025财年Q4财报显示，大文娱经调整EBITA盈利3600万，实现单季度盈利，这有着里程碑式的意义——内容与科技双轮驱动，追求长期价值的“三年战略”初见成效。品牌更名可谓恰逢其时，水到渠成。

全新的虎鲸文娱就这样开启了“重新创业”的新征程。正如全员信所说，创业是一场艰辛但充满梦想的征途。这次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承。

“虎鲸”的未来如何发展？文娱行业会去向何方？如何让“文娱没有难做的生意”？带着这些问题，虎嗅与优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩进行了交流。

“虽然名字变了，但是我们的业务战略不移，我们的初心和我们的愿景不改。”吴倩表示。

优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩

变与不变

时间回到2023年，在阿里巴巴“1+6+N”变革中，阿里大文娱延续了当时的业务板块名称。但随着业务发展，大文娱也需要向外界传递出一个独特的品牌气质，正如全员信称， 更名也是大文娱根据自身战略做出的关键决定。

文娱行业内容投资大、制作周期长。吴倩说，如何穿越周期，不仅考验对消费者审美和需求的预判与洞察，更考验通过精细化运营对投入和产出的平衡。

自2023年提出三年战略以来，阿里大文娱已在头部内容制作、影视工业新基建、优秀人才储备与产品升级上取得了阶段性进展，这些成果也在最新的阿里财报中直观体现。

“在这个时间节点上，我们更有底气，也更自信了，从经营、运营和战略执行力上，我们整个团队也更有章法，（更名）可以说是水到渠成。现在阿里内网也已经全部打通，集团在内部的流转和资源共享上会更加紧密。”吴倩告诉虎嗅。

吴倩深知，变化从来不是一夜之间到来的，“拥抱变化”远远不够，深潜一个行业的创业者要做的是“引领变化”。“对于内容的持续热爱和讲好故事，挖掘新鲜的表达方式，与优秀的人才同行，这些让穿越周期、引领变化成为可能。”

在她看来，面对不断变化的市场环境、观众口味，虎鲸文娱深入文娱行业变革的决心与勇气不变，已经被时间验证的核心战略不会变化，只会继续深化。

不变的创业精神，与求变的底气

近期，在优酷白夜剧场上线的12集悬疑剧《沙尘暴》跑出了今年国产悬疑领域的豆瓣最高分8.1分。更早一些上线的《新生》《边水往事》等悬疑剧集更是实现了热度与口碑的双丰收；在女性赛道，优酷以《墨雨云间》《难哄》等剧集赢得了观众的喜爱和市场的认可；阿里影业参与投资宣发的作品涵盖了科幻、悬疑、爱情、动画等多个类型，用300多部电影吸引了50亿人次的观众。

《沙尘暴》《墨雨云间》《边水往事》《难哄》海报

爆款频出的背后，是平台对优质内容的不懈追求。对消费者爱好的洞察，也给予平台和内容创作者更多自信与底气。过去一年时间里，剧集“长短之争”甚嚣尘上，吴倩从平台数据与用户反馈之中得出了结论，“观众不喜欢长剧吗？不喜欢的是注水的长剧。消费者都喜欢短剧吗？也不一定都喜欢上来就扇耳光、下跪、逆袭的狗血短剧。”在与虎嗅的交流中，她特别指出：“其实长短不是问题，好内容才是本质，长短都是容器。”

“我们如何知道消费者喜欢什么？是每一个身处其中的人，每一个（与消费者触达的）口岸，点点滴滴日积月累而来，这不仅是基于创作者对内容的热爱，也关乎运营者与用户的共情，以及向全球的优秀作品、经典作品致敬和学习。”吴倩表示。

虎鲸以越来越主动的姿态深入到行业上游，并不止于深入挖掘消费内容趋势，敢于向行业顽疾开刀、求新求变的底气，更来自于虎鲸文娱在技术创新上的重投入。“科技的进步不仅带来产品和服务的迭代，更带来商业模式的变迁。”吴倩说。

在虚拟拍摄领域，虎鲸文娱已经在多个城市落地帧享数字影棚，为多家内容合作伙伴提供虚拟拍摄服务。从《清明上河图密码》到《师兄太稳健》，虚拟拍摄场景由8个增至19个，后者以40%的虚拍占比，创下国内影视虚拍应用新高。

《师兄太稳健》虚拟拍摄现场

不久前，虎鲸文娱发布的数字化制作解决方案5.0版本，包括“实时法术”“AI灯光”等五项独家技术能力，实现软硬件上的全球领先。知名知识产权分析机构IPRdaily的数据显示，在这一领域，优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首，超过拥有60件专利的Sony。伴随相关技术的不断升级，虎鲸文娱希望未来将该项能力开放给整个行业，与所有的合作伙伴一起，共荣共生。

“那一件件专利并不是为了得到专利而研发，而是为了应用。我们的数字化制作团队在解决剧组实际问题的过程中碰到了难题，在攻克难关的过程中解决了难题，顺便拿到了这个专利。”谈起虎鲸文娱在科技方面的投入，吴倩难掩自豪：“我们在科技方面的投入不计成本，尤其是在AI创新上。”

正是有这些技术投入，才让越来越多天马行空的想法能够落地。虚拟拍摄之外，影视妆造大模型可以一键生成符合不同历史时代和人物特征的妆造，优酷推出的影视制作车，为导演和后期制作团队提供了软硬件一体化的一站式办公场所，这种来自真实需求的发明创造，成为更多优质内容诞生的土壤，也激发着人们对影视工业化未来的想象。

站在虎鲸文娱“腾跃出水”的时间点回头望去，我们发现平台与内容创作者已经越来越紧密，思考什么样的内容是观众真正需要的，什么样的内容能够留得下、活得久、传得远，以及如何在AI技术的赋能之下，为内容制作的各个环节降本增效。

“新名字的背后是虎鲸文娱以归零的心态、以创业者的姿态，开启新的征程。” 吴倩说。虽然名字变了，但持续为用户提供精品内容、不断优化服务体验，借助AI为行业带来更良性发展的初心与业务战略始终没变。

蛮新的路

在AI深度改变内容创作，以及碎片化信息重塑内容消费习惯的当下，虎鲸文娱也蹚出了一条“蛮新的路”。

这一切的出发点是“更好地服务用户”，落脚点则是一步一个脚印地探索，如何更好地了解用户，如何通过技术降本增效，如何将平台摸索出的方法论赋能到整个行业。

技术越来越深度参与到创作流程之中，影视创作者们也纷纷乘浪而上，爆款剧集《边水往事》导演“算” 曾与吴倩交流入职优酷的原因——除了足够的创作自由度，他更看重这里离前沿技术更近。

越来越多影视人选择加入平台，将自身创作能力与平台可调动的资源相结合。通过春苗编剧计划、海纳国际青年导演发展计划等，虎鲸文娱储备了一批具有潜力的青年创作者和导演。此外，《边水往事》导演算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《哪吒之魔童闹海》联合动画导演郝姗等行业头部创作人才也纷纷加入并成立工作室。

伴随着越来越多人才的加入，我们可以看到虎鲸文娱愈加明确的创作思路与愈加宽广的业务边界。

2024年末，一台《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会，让人们看到了延续经典IP开发的新思路，也让人们看到了虎鲸文娱在IP商业变现上的能力。

《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会现场

“像《甄嬛传》可以拍成一个综艺或者线下活动，也可以如《异人之下》一样将动漫拍成剧，虎鲸文娱承载了多元化的业务板块，每个板块都有一个纵深的团队在耕耘，一个好的IP出来的时候，一定是要走适配的板块内容衍生的路径，才能让这个IP常青，热度持续，被消费者永久的喜爱。”观众对内容的消费形式并不是一成不变，文娱新征程视野里的优质内容更应该有多元、丰富、创新的呈现形式。

现在吴倩也期待着，将阿里鱼对三丽鸥家族、宝可梦等全球IP授权内容的“打法”运用到原创内容IP的价值开发上。“我们期待着虎鲸文娱能够沉淀和孵化出来越来越多优质IP，能够比肩Hello Kitty、小黄人。”

影视行业乃至整个文娱行业的又一轮工业革命，已于无声处悄然来临。观众可以期待不注水、更精致、更多元化的作品，而从业者，或许该思考的是在新技术的助力之下，更大程度上发挥审美与创意的价值。

“阿里的基因里没有‘守成’，只有‘创造’。”吴泳铭在阿里内部信中如此强调。以新名字再度出发，虎鲸文娱释出了创业的决心，但持续在文娱行业的漫长周期里将不确定变为确定，为用户和行业持续创造新的价值，仍是一场漫长且艰辛的长期考验。

值得期待的是，随着“虎鲸”的登场，一个更具想象的文娱时代或将就此拉开。

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