猫眼电影记者 吴文斌 报道w3u7903ejky2ywls

打造六大惊喜日，5月13日晚8点就开始预热，官方立减8.5折再叠加大额消费券，主打“最便宜最简单”，加深平台间种草合作，升级数据共建计划……

惠民生，促消费，今年的618来得格外早，截至5月9日，天猫、京东、B站、快手等多家大厂纷纷晒出今年618新玩法，提前进入备战状态。

2000亿出口转内销扶持计划将在618持续发力

京东618的初步“计划”

作为最先开始618的大厂，5月6日，京东就宣布将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启京东618活动，不仅现货开卖，推出“满200减20神券”、“跨店满减”、“官方立减”等促销玩法，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”，并通过更多重磅大咖参与、超级大奖赠送、IP联动及趣味互动，给消费者带来一整个夏季的全网最低价和狂欢惊喜。

京东相关负责人介绍，通过上述商家扶持举措，京东618将为消费者带来更多“又好又便宜”的购物体验，推动消费市场高质量发展。

此外，春晓计划和2000亿出口转内销扶持计划将在京东618期间持续实施，与京东618的其它政策一起，让更多商家获得更好的生意机会，保持更健康的持续增长。

就在今年4月，京东针对外贸型商家推出“2000亿出口转内销扶持计划”，承诺未来一年内将大规模采购不低于2000亿出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。不到1个月时间，已有上万家企业与京东采销进入实质性采购洽谈阶段。京东618期间，该扶持计划将持续推进，为外贸企业打开国内市场、实现转型突破提供重要增长机会。

今年天猫618主打“最便宜最简单”

天猫618也已“开嗓”吆喝

紧随其后，淘天集团5月9日也为618“开嗓”吆喝，表示今年天猫618，主打更简单、一目了然的“官方立减”，买一件就能减，力度为15%，也就是8.5折。在此基础上，可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等优惠。今年天猫618立减补贴折扣会更大，消费券、品类券也将加量加倍，使用门槛则变更低。同时，为充分保护消费者权益，今年天猫618设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间则从消费者付款至7月5日。第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。据天猫内部消息，今年618要求就是两个“最”，“最便宜、最简单”，后续玩法、福利也都会根据这两个原则来定。

B站与天猫京东种草合作升级数据共建计划

一年一度的“618”大促，大厂们还会抱团放大乘数效应。今年，哔哩哔哩（以下简称“B站”）重磅推出商业化AI数据洞察能力。得益于AI能力的驱动，目前投前洞察的生产效率已提升三倍。

在电商“大开环”战略下，B站已成为电商平台不可或缺的生意增量。今年，B站持续加强与淘天、京东等电商平台的紧密合作，升级数据共建计划、强化种草合作。B站还计划通过一系列商业基建能力的升级、UP主优质种草内容的聚合，助力品牌和商家拓展消费人群，在大促中收获更长效的生意转化。

今年4月，B站推出了商业化AI数据洞察智能体「Insight Agent」，其能基于B站全域内容生成AI洞察报告，快速解读行业品类趋势，捕捉平台热点营销机会。相关功能将于6月初在B站花火平台正式上线。除了Insight Agent，B站也在全方位强化商业基建能力，更好地备战大促，如支持AIGC生成标题、图片，推出自动投放素材探索功能等。

基于电商“大开环”策略，B站已成为互联网最大的电商新客来源之一。自2023年开始，B站先后与淘宝联盟、京东联盟、唯品会共建了星火计划、京火计划及唯火计划，与电商平台进行后链路数据打通。今年，京火与星火计划进一步升级，在数据维度上将支持稿件实时播放监测、后链路转化人群再营销等，并进一步提升数据识别能力的精准性。本次大促，商家数据资产识别量将同比去年提升30%，从而为广告主提供更全面的种草度量和投放优化能力。除了星火计划，B站还与淘宝种草合作了“星伴计划”。

为了让更多消费者挖掘到大促好物，B站还计划在站内推出「好东西直球安利大会」、「B无忧好物集」活动，吸引家电、数码、美妆、鞋服等多元品类UP主参与，为品牌、UP主与消费者之间搭建更直接的桥梁。同时从即日起至6月25日，B站也将特别面向代理合作伙伴推出2025哔哩哔哩618营销案例大赛。随着后续大促正式期的开启，B站这片流量蓝海也将为电商平台及商家带来更多的增长空间。

“破峰2025”，快手电商为商家达人加油

5月8日，快手电商举办商家大会，以“破峰2025”为主题，从快手电商经营机遇洞察、618大促策略解读、商家实战方法论分享等维度深度展开。相关负责人表示，未来，快手电商围绕达人及分销，将通过平台资源整合、玩法策略优化、扶持力度加码、营销工具升级等多重举措，帮助更多商家和达人提升日常经营效果、把握618等大促机会，实现生意长效增长和GMV爆发。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

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