从主题IP到艺术装置打造感官盛宴新消费场景“流量密码”为线下消费添活力

来源：央视网

央视网消息：城市环境不断更新，很多新的消费形式也在城市中火热起来。快闪店是一种短期经营的店铺，是指商家在高人流量地区设置的临时性铺位，用来给零售商推广品牌和销售产品。与传统门店或线上销售渠道相比，快闪店模式能以更低的成本，高效覆盖多城市、多场景人群。快闪店都卖啥？快闪店吸引消费者有什么独特之处？

6米多高的巨型装置，再加上独家的限量周边，这个5月，这个黄浦江边的可爱卡通形象成为了“顶流”，活动仅仅持续40多天，每天却能吸引上千人来拍照打卡。上海徐汇滨江，平均每40天就会有2到3场这样的快闪活动。

主题快闪和黄浦江边的工业遗存相辅相成。在上海徐汇西岸梦中心，快闪店售卖的盲盒、玩偶很多都是限量版，开卖不一会儿就售罄了。

快闪店“错过即无”的限时体验、限量发售，制造了产品的稀缺性。此外，快闪店还通过沉浸式场景，引起消费者的情感与圈层共鸣。消费者体验到的不只是购一次物，更是看一场展，进行一场线下社交。

在上海石库门里的这家快闪店，通过200余款限定周边和沉浸式市集体验，融合动画经典场景与上海本土文化，“五一”首日的客流量就突破3万人次。

快闪店引流实体街区为线下消费添活力

从主题IP到艺术装置，快闪店卖的不只是商品，更是一场限时的感官盛宴。如今，快闪店已经走进了街区和开放空间。为什么许多品牌都青睐快闪？实体街区又是如何使用快闪店来塑造街区生态的？

商场变身限时的巨型花园，上千朵玩具花植在商场各处绽放。消费者拍照打卡、互动体验，带动新产品销量创下新高。

上海外滩金融中心市场活动部总监邬忆萍介绍，有快闪活动的期间比平日客流能翻番，这些活动也把客人在商场里的滞留时间拉得更长，他们可能也需要餐饮、游逛，也需要具有其他的消费，做到更好消费转化。

通过快闪品牌可以增加曝光度、拓展市场和试水首发新品，商场和实体商圈也能迅速聚拢人气。除了在商场中，如今在上海的街区里，快闪也十分常见。

武康路和安福路是两条相连的街区，总长1500米，是上海人气非常高的“亿元街区”之一。这里没有大型商业体，只有约180家沿街商铺，却带来每年过亿的税收。2025年一季度，这里已经举办10余场快闪，日均吸引人流3到4万人次。

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编辑：王家菁、段圣祺

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