特写｜茂名“喊全球来吃荔枝”：十万电商上阵，00后要一天卖百单

盛夏5月，茂名“喊全球来吃荔枝”。

这里拥有世界最大的荔枝连片生产基地，全球每5颗荔枝就有1颗产自茂名，是闻名世界的“中国荔乡”。

5月19日，茂名迎来一年一度的高光时刻，2025年茂名荔枝嘉年华在中国荔枝产业大会会址启动，吸引荔枝产业链代表、专家学者、文旅名人、电商达人、外国博主等齐聚茂名。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）从现场获悉，在本次嘉年华活动中，茂名促“荔”销售计划正式发布，推出总价值超300万元的茂名荔枝电商消费券，并连续第五年启动“十万电商卖荔枝”活动，全方位推动茂名荔枝“节庆经济”发展。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华在中国荔枝产业大会会址启动。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

事实上，近年来，茂名持续扎实推进荔枝产业“步步高”“节节升”，以荔枝为支点，撬动农业、交通、文化、旅游、商业的深度融合。

对茂名而言，荔枝是千年传承的文化符号，是城市形象的鲜活名片，也是联结世界的甜蜜纽带。眼下，茂名正积极打造荔枝种业“硅谷”，大力提升荔枝的品牌知名度和市场竞争力，通过数字化、智能化等高科技新模式，让茂名荔枝飘香世界。

茂名打造荔枝产业标杆

茂名依山傍海，勾漏、云雾、云开三大山脉在这里盘亘集结，境内河流纵横交错切割，形成山地、丘陵、台地、平原层次分明的地形地貌。

大山将丰沛的雨水锁住，阻挡了来自北方的寒冷空气。良好的水热条件、光照条件，让茂名成为天然的热带、亚热带水果天堂。

茂名的水果不仅畅销国内，还广泛出口，“世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名”是茂名在荔枝界地位的证明。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华现场展示荔枝等茂名特色水果。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

能够赢得国内外市场的广泛认可，得益于茂名荔枝产业有“六个最”的特点。澎湃新闻记者从本届嘉年华上获悉，这“六个最”分别是：历史最悠久、面积最广、产量最大、品种最全、品质最优、产业最全，堪称全国乃至全世界荔枝产业的标杆。

值得关注的是，在去年全国荔枝主产区普遍减产的大背景下，茂名荔枝种植面积达141.84万亩、产量50.21万吨，实现全产业链产值超120亿元，带动全市荔枝价格大幅提升，形成“减产不减收”的局面。

茂名荔枝产业能在减产背景下逆势上扬，关键在于深耕种质资源的保护与创新。近年来，茂名致力于打造荔枝种业“硅谷”，做强荔枝品种“芯片”。

《2025年中国·茂名荔枝产业发展白皮书》中提到，茂名建有占地500多亩的国家荔枝种质资源圃，是全球保存荔枝种质资源数量最多、种类最全的国家级荔枝种质资源圃，收集了700余份珍贵种质资源，共计3500多株。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华“美荔之夜”现场上空，无人机排出“茂名喊全球来吃荔枝”的图案。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

同时，茂名在种质资源创新方面也取得了突破性进展。《白皮书》中提到，茂名大刀阔斧开展品种改良，推动25万亩荔枝生产基地改良，推动优质优价品种率提高至80%，并助推早、中、迟熟荔枝均衡上市。此外，国家荔枝种质资源圃第一个自主产权的荔枝新品种“脆爽”结果，有望成为克服荔枝大小年的新品种代表。

此外，在困扰荔枝销售的保鲜难题上，茂名也有了新的“打法”。

一千多年前，白居易曾感叹荔枝“若离本枝，一日而色变，二日而香变，三日而味变，四五日外，色香味尽去矣” 。

一千多年后，荔枝保鲜瓶颈已被成功攻破。“鲜物休眠仓”保鲜包装技术、厌氧型益生菌绿色保鲜技术、“田头小站”、全国首套热带果蔬减压保鲜设备等“黑科技”，大大延长了茂名荔枝的保鲜期。

00后年轻人直播推介家乡

茂名荔枝不仅产量大、品质优、品种全，更拥有极强的历史穿透力与文化表现力。

汉代赵佗将茂名荔枝作为岭南珍品向汉高祖进贡；唐代设“荔枝道”快马送荔枝进长安，高力士进献家乡高州荔枝给杨贵妃，留下“一骑红尘妃子笑”的传说。

茂名高州市根子镇有大片古荔园。 视觉中国 图

如今，茂名拥有千年古荔枝树102棵，百年古荔树超过19000棵，它们被列为国家重要农业文化遗产的古荔林，依然年年挂果，成为连接古今的文化地标。

通俗而言，现在我们吃到的荔枝，很有可能和两千年前人们吃的是同一棵树上的荔枝。

5月19日，在拥有全国面积最大、古荔枝树最多的茂名高州根子镇，“十万电商卖荔枝”活动吸引了众多网友关注。

澎湃新闻在现场注意到，除了网红达人，不少“00后”大学生也化身电商博主，让茂名荔枝通过网络走进五湖四海。

高州信息职业技术学校电子商务专业学生林凡（化名）为当天的直播准备了很久，也期待了很久。

她兴奋地告诉澎湃新闻：“我去学习了很多与荔枝相关的历史故事，为直播准备了很长的稿子，真正面对镜头时，反而不紧张了，我们想把茂名的荔枝通过直播，传播得更远，让大家都能了解、品尝到家乡的荔枝。”

林凡和小伙伴直播带货的荔枝是产自茂名的白糖罂和妃子笑：“今天第一次开播，就有很多网友一起互动，我们的目标是明天可以卖一百单。我觉得通过这样的活动，也让我们电子商务专业的学生，可以有实战操作的经验，得到了锻炼。”

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华现场展开“十万电商卖荔枝”活动。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

今年，电商平台上荔枝的搜索热度持续攀升。广东省农业农村厅相关负责人近日公开介绍：“京东平台的荔枝搜索热度是草莓的1.8倍、榴莲的1.3倍。这说明荔枝不仅有文化影响力，也有市场热度和物流适配度，是理想的全链条型水果。”

在本届嘉年华活动上，淘宝买菜果蔬行业负责人韦亚豪告诉澎湃新闻：“不少人讲究吃时令产品，当前正值茂名荔枝大量上市的情况，同时茂名又拥有多个国家地理标志产品，因此在淘宝的搜索量非常大。目前，我们也设置了专区和补贴活动，共同助力茂名荔枝大卖。”

公开报道显示，目前，茂名拥有4000多家电商、1万多家微商，荔枝电商渠道收购均价比传统渠道高出10%以上。今年，为推动茂名荔枝电商销售，茂名市政府创新举措，财政出资100万元，叠加电商平台、金融机构资金补贴，共计推出超过300万元的茂名荔枝电商消费券，让电商企业和消费者得到实实在在的优惠。

5月19日，参加“十万电商卖荔枝”活动的年轻人在荔枝树下集中直播带货。 澎湃新闻记者 王岱玉 图