京东5月13日晚8点推出心动购物季 5月31日晚8点京东“618”正式开启

5月6日，京东举办"2025年京东618招商启动大会"。在会上，京东宣布将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启京东"618"活动，不仅现货开卖，推出"满200减20神券""跨店满减""官方立减"等促销玩法，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源"补上加补"，并通过更多重磅大咖参与、超级大奖赠送、IP联动及趣味互动，给消费者带来一整个夏季的全网最低价和狂欢惊喜。

与此同时，商家也在全力筹备京东"618"，迎接这场年中消费热潮。今年京东"618"将通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家备战"618"更省心、更省钱、更高效，实现流量和销量爆发式增长。通过上述商家扶持举措，京东"618"将为消费者带来更多"又好又便宜"的购物体验，推动消费市场高质量发展。

六大惊喜日将成京东"618"新亮点

今年京东"618"开启前，京东将于5月13日晚8点推出心动购物季活动，一直持续至5月28日24点。之后的5月31日晚8点，京东"618"正式启幕。双促前后联动，对消费者优惠力度空前，也为广大商家带来更多机会。

其中，京东将整合"满200减20神券""跨店满减"等基础玩法，并推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日、万店秒杀日等主题促销活动，形成多维度营销矩阵。特别值得关注的是，今年京东将重点打造六大惊喜日，横跨心动购物季和京东"618"，联动众多明星和IP，推出好玩有趣的活动和多轮超级大奖福利，让消费者享受实惠又好玩的购物体验。

京东"618"将设置"开门红、专场期、高潮期、返场期"四大阶段，面向消费者呈现一场更实惠、更有趣、更简单的购物盛宴，也为商家提供全周期增长机遇。本次京东"618"采用商家"免报名"机制，系统将自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源，帮助商家减负提效。

京东"618"还通过"秒杀""国家补贴×百亿补贴""特价""试用"等核心流量阵地，助力商家高效精准触达目标用户，实现用户增长与销量跃升。其中，"秒杀"作为京东的核心频道之一，将在今年京东"618"期间推出超级秒杀日、大牌秒杀日等营销活动，助力商家在秒杀频道及京东"618"大促会场核心楼层曝光，实现销售爆发式增长。

此外，京东创新推出"国家补贴×百亿补贴"频道，通过政策红利和平台让利双重叠加，打造年度优惠力度空前的购物盛宴。京东通过提供首页核心资源位、"618"主会场及站外全域流量支持，在为消费者带来实实在在优惠的同时，也助力商家实现流量获取、爆款打造和销量增长三重突破。

针对追求更高性价比的消费者，京东"特价"频道上线了"特价周末五折 ""2元包邮""工厂直卖"等活动，商家报名参与可享受频道活动专区曝光以及首页推荐加权等资源扶持，此外，京东在"618"期间还将全新升级"试用"频道，投入亿级曝光资源，通过大牌爆品先试后买的体验式营销模式，帮助品牌商实现拉新和续销。

多重补贴+流量激励，助商家全域流量爆发

今年，京东"618"将重点在内容生态（短视频与直播）和广告投放方面发力，为品牌和商家提供多重补贴、流量激励，助力商家实现销售爆发和长效经营。

在内容生态方面，京东于今年3月重磅推出"京创双百计划"，将在2025年投入超百亿流量、20亿现金，助力商家通过直播和短视频实现销量快速增长。今年京东"618"期间，京东将持续落地"京创双百计划"，通过短视频流量加权、数字人免费直播、直播扣点降低、直播流量激励等举措，助力商家通过内容营销实现爆发式增长。

作为京东特色的真实测评视频，"超级测评"视频将在商品详情页、"逛"频道以及京东"618"视频活动会场强势露出，可以帮助商家大幅提升用户购买转化效率，助力单品转化率最高提升超30%。

京东"618"期间，京东直播将投入千万现金激励和流量券资源，帮助直播新商家参与"真人开播"瓜分百万直播红包活动，免费领取数字人直播权益。京东"618"期间还将推出达人直播扶持计划，通过为商家精准匹配达人直播场次、资源位及流量扶持，助力商家销量提升。

在广告投放方面，今年京东在"618"期间推出"领航计划"，设置了亿级广告激励金，激发商家的营销潜力。京东还通过发布中小新商家广告金补贴专属政策、全站营销成本保障政策、内容种草"对投"政策，以及"新品孵化中心""商智"等工具优惠政策，为商家提供广告补贴和精准流量扶持，帮助商家降低推广成本、提升转化效率。

春晓计划和2000亿出口转内销扶持计划持续发力

今年以来，京东与品牌和商家伙伴携手同行，通过"春晓计划""2000亿出口转内销扶持计划"等重大专项持续赋能商家。上述专项计划将在京东"618"期间持续实施，与京东"618"的政策一起，让更多商家获得更好的生意机会，保持更健康的持续增长。

其中，京东通过"春晓计划"推出的0元试运营、广告金补贴、流量扶持等新商家专属权益，使得京东的第三方商家数量、第三方商家成交用户数和订单量均保持强劲增长态势。在今年2月再度升级的"春晓计划"中，京东全新推出"新商三步法"，通过"0元开店、拿补贴投广告、上专属活动"三大步骤，为新商家提供了更简单明确的开店指南，进一步提升了新商家入驻后的爆单速度。

今年京东"618"将成为新商家的重要增长契机。近期京东已深入广州、深圳、长沙、济南、郑州等核心产业带开展招商活动，未来还将持续拓展至更多区域，通过属地化招商团队提供定制化服务，为新商家提供从开店到增长的全链路成长方案，持续为区域经济发展注入新动能。

就在今年4月，京东针对外贸型商家推出"2000亿出口转内销扶持计划"，承诺未来一年内将大规模采购不低于2000亿的出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。不到1个月时间，已有上万家企业与京东采销进入实质性采购洽谈阶段。京东"618"期间，该扶持计划将持续推进，为外贸企业打开国内市场、实现转型突破提供重要的增长机会。

在精准的流量、高效的运营工具、全域营销联动等加持下，今年的京东"618"，广大商家将收获更具确定性的增长，实现更高质量的发展。

上游新闻 马亮