猫眼电影记者 刘湾 报道w3u7903ejky2ywls

蓝鲸新闻5月8日讯（记者 武静静）5月7日，淘宝天猫和小红书官宣合作，小红书罕见的首次开放了外域合作，广告笔记内容可直接跳转到淘宝相关店铺。

双方的合作不止在流量层面，还签订了战略合作，此次，淘宝和小红书宣布将打造「红猫计划」，双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。

具体来看，此次，双方就品牌商家种草达成战略合作，共建三方账号，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果；淘宝天猫也称将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。

"与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。"天猫总裁家洛表示。

从现场展示的效果来看，广告笔记内容可直接跳转到淘宝相关店铺的具体操作为，小红书笔记下方将新增"广告挂链"功能，可直接跳转到淘宝天猫。这也意味着小红书的种草内容可直接为天猫店铺导流，用户点击笔记中的商品链接就可以在淘宝天猫店内完成交易。

对于前期加入试点的品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，可以内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。品牌商家也可直接在小红书内投放，且可以看到包括内容曝光量、点击率、加购转化等全链路数据，从而优化投放策略。

不过，据蓝鲸新闻了解，目前，只有部分参与内测的相关品牌可以拥有小红书广告笔记可直接跳转淘宝的权限。虽然目前尚未向所有用户用户全量开放，不过可以预见的是，之后，对于淘宝而言，小红书3亿月活用户将成新的增量空间。

若此后合作的品牌范围扩大，对于小红书而言，也意味着淘宝天猫更多品牌将增加小红书的广告投放，提高起商业化效率。

这也不是天猫和小红书的第一次合作。此前，广告笔记中链接不能直接跳转，一般用户会通过小红书笔记中看到的品牌名直接去淘宝天猫搜索，或者截图搜索，所以双方在工具层有所合作，通过小红星等工具进行数据监测和洞察，了解小红书用户转到淘宝天猫的综合数据。

据了解，小红星于2022年10月上线。最新数据显示，过去一年，小红星规模高速增长，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。

此举也可以看作互联网公司互联互通的进一步行动。继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作。

当前电商行业已经进入精耕细作的时代，平台间的合纵连横成为寻求新增长的洼地，这次合作的淘宝天猫和小红书，下一个会是谁？

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