猫眼电影记者 黄卫国 报道w3u7903ejky2ywls

今天外卖点什么？

这是当代上班牛马们的世纪难题。

但最近，这个难题变成了，今天用哪个App点外卖。

是的，你没搞错，美团、京东闹了半天的外卖大战，在淘宝+饿了么加入战场后，已经彻底在晋西北打成一锅粥了。

昨儿一天之内，“默默无闻”很久的淘宝和饿了么拿下热搜第一第二的位置。

今天一大早（10点半）上班，同事又喜提99张请客卡，全便宜了编辑部的大家伙了。

之前被求着赶快发力的饿了么，怎么过个五一假期，突然就这么勇了？

其实吧，饿了么之前也没少出招，但大家没啥印象，还是怪美团和京东打得太狠了。

还记得五一前，京东对着美团一阵输出，然后拉起了给外卖员交五险一金的大旗，借着大势在平台里推出秒送+品质外卖，正面叫板美团外卖。

随后，东哥更是肉身下场，亲自体验送外卖，最后还和外卖小哥一起把酒言欢。

甚至中途还有饿了么和美团的骑手，杀到东哥的酒局现场，表示愿意第一时间加入京东外卖大家庭。

整个过程，俨然就是一副整顿外卖市场，刘强东义不容辞的场面。

京东为了配合这波攻势，也是下了血本，补贴库库上，各种大额神券漫天窜，什么1块钱的奶茶每天不重样，4块钱的库迪咖啡喝得不知瑞幸为何物。

另一边，美团也不断出手反制，一起搞补贴，还出面回应一些谣言。

甚至美团核心本地商业CEO王莆中还在社交媒体上，和刘强东隔空打起了口水仗。

反观饿了么，一个劲在官媒发文、公告，然后就没有然后了。。。

以至于隐隐给人一种，京东势头正盛，美团积极应对，饿了么日薄西山，以后这外卖市场恐怕是美团和京东的楚汉之争了。

但大家都没想到，原来饿了么和淘宝，其实暗搓搓地憋了个大招。

就在五一假期前一天，淘宝直接把原有的“小时达”服务升级成了“淘宝闪购”，直接对标美团闪购和京东秒送。

这次饿了么和淘宝的升级，可不是简单换个名字就完事了。

首先，淘宝App直接让“闪购”成为了首页的一级流量入口，凭借着10亿年活跃买家数量，能给饿了么的助力，恐怕不是京东能比的。

然后，淘宝闪购打出的第一个口号就是“最大力度补贴”，饿了么平台则是喊出“饿补超百亿”。

这几天，什么免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等权益大家应该也享受到了。

单从差评君个人体验上来看，淘宝闪购的确比另外两家更有诚意，毕竟今天刚喝了真·免费的奶茶。

不过差友们可能会说，京东和美团又不是没搞补贴优惠，这种套路不是很常见了吗。

但淘宝闪购这次还真有点区别。

你看这几个月，京东和美团两家折腾半天，闹得沸沸扬扬，但大伙吃瓜主要看到的都是什么抢外卖小哥大战、互怼五险一金，刘强东送外卖，宴请小哥聊天这类事。

双方把大量精力围绕在外卖小哥上，但说到底，外卖或者说即时零售这个场景，最重要的还是一个个用户，大家在哪儿下单才是平台的生死线。

而在美团和京东双方一通混战，打得有些筋疲力尽后，也基本把闪送、秒送这个包含外卖在内的即时零售概念给大伙聊明白了。

淘宝和饿了么这个时候再进场，不仅白捡了一波外卖大战的泼天流量，还白嫖了用户对于“淘宝闪购”的理解。

换句话说，这笔本该用来“教育”用户、普及“淘宝闪购”产品概念的营销费用，现在能直接换成真金白银补贴给用户了。

根据新华网报道，一位淘宝闪购项目人员回应记者，“淘宝闪购这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者。”

所以，这也是为啥不少用户在体感上，对淘宝闪购的优惠更有体会。

另一方面，淘宝闪购不是单独把某个业务嫁接了个外卖业务，而是直接把淘宝和饿了么进行了深度结合。

比如饿了么将全部商品和服务，包括餐饮外卖，全面向淘宝闪购开放 。

同时，淘宝闪购又会和淘宝天猫内部的品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达。

在终端又依靠饿了么的配送服务进行半小时的履约。

这么一套闭环合作，目的就是想实现“电商的低价、即时零售的快速送达”。

这种组合拳带来的效果也是相当明显的，就在五一假期的最后一天，饿了么官方宣布，来自淘宝闪购的单日外卖订单量已经超过1000万单。

不仅如此，淘宝闪购业务全线开花，有39座城市的饿了么外卖订单量，突破了历史单日峰值，超过1000家品牌在饿了么的生意，刷新了历史峰值。

相较于京东外卖突破单日订单突破千万，花了足足40多天的时间，不得不说，这波淘宝闪购属实是偷桃京东成功。

之前京东外卖的加入，搞得风生水起，不少人让都在调侃，京东下场冲着美团一顿输出，结果美团没咋样，该不会一个不小心把隔壁饿了么给打没了吧。

但现在这个局面，好像和大家的调侃恰恰相反，颇有种一拳惹怒了宗门老祖，老祖出面大喝一声“够了”，然后直接一个大招秒了的感觉。

毕竟，要论起即时零售领域，阿里可是从没下过牌桌，多少还是有点宗门底蕴的。

要知道，自打2018年收购饿了么以来，阿里一直就有在布局即时零售赛道。

去年7月的时候，“淘宝小时达”直接成了淘宝首页的一级入口，大半年以来，全国范围内已有300多万家门店开通了淘宝小时达服务，而且在一些行业内，淘宝小时达的销量在一路狂飙：

2月14日情人节当天，鲜花订单暴涨了20多倍；

38大促期间，整体成交额环比增长了近200%；

某坚果品牌七夕当天日成交额相比平时增长了3倍，总销量增长了16倍。。。

哪怕这两年，阿里不断分分合合，一些“冷板凳”业务像是银泰为代表的新零售业务直接被卖，而饿了么以及即时零售业务线，似乎也被AI等等遮住了光芒。

但真要拼底蕴，阿里还真不怵这些新入场的角色。

而且这么一波下来，指不定还让阿里重新审视即时零售业务的真正价值。

甚至有种，不管是谁想要动即时零售这块蛋糕，我阿里巴巴一定要捧捧场子。

当然，尽管暂时的数据很风光，但在淘宝闪购面前，还有个一直以来的阴影：下沉市场怎么办？

毕竟，这块业务真正的老大美团，这么多年从来不光光只在一二线城市攻城略地，他们更广袤的护城河在三四线城市、在遍布全国大江南北的农村里。

而在当年百团大战之后，淘宝从这些地方撤的撤、散的散，如今想光靠网上的几个热搜，可能还是不太够啊。

在差评君看来，这场我也不知道即时零售第几代的战斗，恐怕才刚刚开始。

但好消息是，沉寂了多年的互联网大厂们，终于又重新开始攻防、洗牌了，对于消费者来说，平台们打得越欢，我们就能更爽。

撰文：八戒

编辑：江江 & 面线

美编：萱萱

图片、资料来源：

饿了么公众号

35kr：淘宝闪购闪现外卖大战，加大力度补贴消费者

连线insight：淘宝闪购、饿了么强势入局，打开即时零售想象力

36kr：淘宝+饿了么出手，即时零售大战正式开启

经济观察报：饿了么参战

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