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猫眼电影记者 胡坤 报道w3u7903ejky2ywls
5月27日,抖音公布《抖音社区热点信息和账号治理规则(试行)》,针对社区内争议热点信息传播、热点当事人账号及热点事件中出现的违规账号和内容提出治理方案,包括对事实暂不清晰的热点进行重点研判、规范其传播秩序,限制争议热点当事人“趁热”变现等。
争议性流量事件中,片面信息容易引发舆论海啸,“当真相穿鞋时,谣言已经跑遍全网”的传播特征日趋明显,如何实现对争议流量事件的有效治理,已经成为必须解决的新课题。
热点事件往往能迅速吸引大量关注和讨论,争议热点事件及人物因自身特性更容易获得流量,推动舆论快速发酵和扩散。其间容易衍生出“流量先行、真相滞后”的问题;同时事实暂不清晰的争议热点过度发酵,可能带来极端化、非理性化讨论,进而扰乱社会秩序、侵害个人合法权益。因此,有必要对相关方及时进行管理规范、有效引导。
基于此,中央曾专门启动“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”等专项行动,用以压缩无底线博流量行为空间,提升“自媒体”发布信息可信度。
争议热点事件一方面关系到事实尚不清晰却过度发酵的传播生态,另一方面也牵涉到利用争议流量趁热变现的商业模式。
个别账号为了追求商业利益或其他目的,炮制大量谣言,或在重大热点事件出现后蹭热点、仿冒账号、传播不实信息。这些利用热点进行商业化变现的行为,若不及时加以引导和规范,可能会引发效仿,追求这种短视的变现行为,从而出现劣币驱逐良币的现象。
诸多案例也表明,有必要为真相争取必要的生长时间。这就像医学领域的“黄金救治时间”,传播与舆论同样需要“真相验证期”。
抖音推新规范说明,面对争议流量事件,平台正在通过专项治理为真相让渡时间与空间。让渡方式包括社区热点信息事实不清,打标提示、重点研判;显著标识当事人身份,限制以“争议流量”变现等。这本质上可以理解为是在信息高速公路上设置“减速带”,是一种对争议性流量热点事件的“控温”措施。
以对争议当事人变现功能的限制为例,本质是向内容生态的病灶“下刀”。但这种“带血流量”的收割往往伴随着社会价值的瓦解。平台暂停争议期的直播打赏、电商功能,是用技术手段构筑“冷静期”,卡住“博流量-急变现”的关键节点,让流量失去价值,从而反过来遏制虚假。这样既防止舆论绑架商业,也倒逼内容创作者回归价值沉淀。
新规是对争议热点事件治理做出了一次有益探索和尝试,可以视为对《网络信息内容生态治理规定》《关于加强“自媒体”管理的通知》等法律法规和政策要求的落实性举措。这一方面是对争议热点当事人的保护,另一方面也有利于牵引“长期经营、专业服务”的商业变现方式。
从平台视角考量,这是平台责任的升维——当未经核实的指控裹挟着群体情绪横冲直撞时,平台不应只是流量的搬运工,也应成为信息的守门人;不应只是逐浪热度的参与者,也应该是维护秩序的裁判员。当抖音将“存疑标记”“身份验证”等工具嵌入传播链条,本质是将专业判断转化为技术规则,为全民参与的舆论场设置专业护栏。
从更广视角来看,规范的价值并不仅在于平息个案,还在于探索数字时代的治理新范式。《规范》制定过程中听取、吸纳了来自法学、传播学、媒体行业等多方专业人士意见,因此这次规范是各方参与共治的产物,体现出平台将专业判断转化为治理规则的过程中,正试图构建“技术+人文”的双线治理模式。
同时,规范尚处试运行阶段,持续优化举措也在路上,这种“多方参与+动态优化”的治理框架,有助于为建设清朗的网络环境、健康公平的创作生态和真诚友善的社区氛围的进阶来护航。
抖音本次争议流量事件治理,映射出时代的背景板。从2023年中央网信办发布关于加强“自媒体”管理的通知,到2024年开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动,重点整治自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点等突出问题,再到2025“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动启动,针对虚假传播、恶意营销等乱象监管不断加码。随着平台工作对监管要求的落地,一个更为清朗的网络环境也会加速到来。
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首先,要认清周边地区的发展态势。从地理环境来说,与我市相邻的周边城市都位于豫鄂皖交界处,都是三省的边缘化地区;从经济发展情况看,同属于欠发达地区,经济现状基本相近,都是农业大市;从发展基础来讲,过去的条件不相上下,都是在年前后撤地设市的。因此,我们周边市的经济社会发展情况大致相同,同一水平,同一起跑线。但是从最近我们了解的情况看,发生了新的变化,真是不看不知道,不比不知晓,一看一比吓一跳,周边几个城市发展速度惊人,特别是城镇化建设的成效特别显著,可以说是日新月异,面貌大变。一是加快城镇化进程的愿望特别强烈。面对全国各地城镇化快速发展的现实,我们这些欠发达的中西部地区,都寄望于通过加快城镇化带动和促进经济社会发展,加快城镇化进程的愿望和要求尤为强烈和迫切,正在千方百计谋求城镇化快速发展。位居我市之西的市,坚持市、县、镇三级联动,形成四城联创,加速推进城镇化健康协调发展。该市明确提出,“”期间的奋斗目标是把市中心城区建设成为鄂豫陕毗邻地区特大中心城市,全市城镇化率每年提高个百分点,县以上建制镇区常住人口每年增长,到年,全市城镇化率达到,中心城区人口达到万人,城区面积达到平方公里,并向远期万人口、平方公里的目标努力。这几年坚持区域性中心城市、县城、小城镇同步发展、“三头并进”的城镇化发展方针,力争在今年底,使城镇人口达到万人,城镇化水平达到。紧邻我市东部的省市实施非均衡发展战略,优先发展重点中心城镇和建制镇,以谋求实现城镇化跨越式发展,力争到年城镇人口达到万,城镇化率达到。二是推进城镇化建设的力度超常有力。相邻各市都把加快城镇化进程作为发展经济的突破口和赢得新一轮区域竞争优势的重大战略来抓,纷纷采取超常规措施,加强领导力量,实行优惠政策,加大资金投入,强力推进发展。市把提高城市化水平,扩大城市规模,增强城市带动辐射能力,作为全市工作的重中之重,去年一年投入亿多元用于城镇建设,这相当过去几年城建投入的总和,投入力度明显加大。市也不惜重金加大城镇化建设的资金投入,近三年该市用于城镇基础设施的资金达亿元之多,全市城镇面貌大为改观。市通过深入开展创建星级城镇活动,加速农村人口的转移,使小城镇得到快速发展,近年全市城镇人口增加万人。年以来,市县累计投资城镇基础设施建设近亿元,使城区面积达到平方公里,常住人口万多人,占全县总人口的,全县城镇化率达到。三是城镇化水平显著提升。近几年,周边几个城市城镇化的步伐明显加快,城镇化率每年都以个百分点以上的速度递增。截止年底,城镇化率水平都在以上,最高是省市达到,其次是我省市达到,我市为。预计到今年底有些城市城镇化率将突破。城镇规模迅速扩张。周边各市都采取建设新区等办法,拉大城市框架。近年来,省县城镇建成区面积扩大了一倍,转移了近万农民进城进镇就业和生活。年底,周边个省辖市的中心城区人口均在万人以上,面积平方公里以上。其中达到万人以上的有市、市,万以上人口的有市、市、市;万以上人口的有市、市。市中心城区人口最多,市区人口已达万人;中心城区建成区面积最大,达到平方公里。城镇综合服务功能增强。市中心城区垃圾处理率达,供水普及率,燃气普及率,人均公共绿化面积平方米。城镇经济实力大大增强。城镇化快速发展,对经济拉动作用愈来愈明显。今年元至九月份,周边城市经济总量大幅攀升,其中,市达到亿元,市达到亿元,市达到亿元,市达到亿元,分别为全省第位、第位、第位和第位,我市国民生产总值为亿元,居全省第位。
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