猫眼电影记者 黄小茂 报道w3u7903ejky2ywls

大模型兴起后，很多行业领域都在思考：AI时代，该如何用大模型重塑自身业务？诞生于PC互联网时代、兴盛于移动互联网时代的电商行业无疑是走在这一波重塑自身业务的前沿，有用大模型来做更精准智能推荐的、有通过对话式AI提供导购服务的……但是，整体看来，这些AI重塑都只是围绕着电商现有业务的提效、降本。

在4月25日的Create2025百度AI开发者大会上，百度创始人李彦宏宣布百度全面拥抱MCP，并发布了全球首个电商交易MCP“百度优选MCP Server”供开发者调用。百度的商品检索、商品交易、商品详情、商品参数对比、商品排行榜能力等都已经通过百度电商的MCP Server对外提供。

至此，百度优选成为全球首家支持MCP的电商平台（openai.baidu.com）。作为电商行业的首例，百度此举或将从根本上重塑AI电商的形态。

百度电商率先拥抱MCP，MCP是什么？什么是MCP Server？

MCP是Anthropic于2024年11月提出的模型上下文协议（Model Context Protocol, MCP），旨在简化大模型与外部数据源、工具的集成。

MCP Server，也就是基于模型上下文协议的服务器。简单来说，它就像给AI装上了“万能插座”。开发者不再需要为每个工具编写定制化的代码，只需要按照MCP标准，编写一次接口就好，极大降低了开发负担。

MCP因其标准化AI大模型与外部工具及数据交互的能力，迅速被全球科技企业采纳。

目前，除了Anthropic的最强竞争对手OpenAI在今年3月27日宣布支持MCP协议，并将其集成至Agents SDK、ChatGPT桌面应用及Responses API中外，Google旗下Gemini模型及开发工具包也宣布支持MCP协议，微软、亚马逊等也均通过云服务来支持MCP生态。国内，除了百度外，阿里、华为、腾讯等也都推出了MCP Server或者MCP插件托管等。

在电商领域，百度优选是全球首家支持MCP的电商平台，走在了创新最前沿。

有分析认为，未来，随着标准化推进和头部企业持续投入，MCP或将成为AI时代的“基础设施协议”，推动智能体应用从单一功能向跨领域协作演进。更多企业动态可参考相关搜索来源获取完整信息。

百度优选为什么要开放MCP

事实上，随着近两年大模型智能体生态的繁荣，电商的入口场景可谓变得更多了，不再只是局限于固有的几大平台，越来越多的智能体成为新的互联网入口。

例如，过去一年，百度搜索的AI相关需求增长超过271%。用户的搜索行为正在发生本质变化，不仅是“信息获取”，更需要“任务执行”、甚至需要“一站式需求满足”，这里面就包括从搜索、决策、到消费的全链条整合机会。

当前，开发者拥抱MCP有两种路径：一是把自己的资源、数据、能力通过MCP的形式提供出来，让更多的AI应用来使用；二是自己在开发AI应用的时候充分利用已有的MCP Server资源，这样既减少了开发量，又大幅提升能力。

现在，一方面，百度优选开放平台将沉淀的电商知识图谱、全维度多模态等领域创新能力，开放百度内外开发者使用， 并基于MCP协议，陆续发布电商内容理解、电商内容生产、电商交易闭环。

另一方面，AI开发者可加入百度优选开放平台，将自身的资源、数据、能力通过MCP提供给别家AI，这样就能在百度体系内获得免费流量，拓展新的购物场景。

而百度认为，开放，绝不仅仅是接口的开放，是与开发者实现真正的价值共生。

百度优选MCP Server能做什么？

以往，电商行业开发者在购前决策、购中交易、售后服务等开发链路上需耗费大量人力与时间，如今借助MCP，开发者可以在任何大模型平台快速开发调用百度优选开放平台的丰富工具与数据源，极大加速电商能力的实现，同时，也可在百度流量体系实现免费分发。

目前百度优选MCP支持服饰、家居、3C、图书等十几大品类，首发MCP服务包括全维度对比决策助手、实时品牌天梯榜单、省心选商品、多模态商品理解、商品多模态EMB，电商query理解等。

以购买手机为例，现在，开发者自身的AI助手通过MCP可调用百度优选开放平台的能力集，即可综合参数、口碑、价格、热度等多维度信息，为用户推荐合适的手机型号与店铺，并全程跟进交易、售后环节。

例如，某数码博主的智能体此前只能做对话式导购。在百度智能云千帆平台的“万能智能体助手”上，开发者添加百度AI搜索和百度优选的MCP Server后，就能让对话式导购智能体完成更复杂的任务。比如对iPhone 16与iPhone 16 Pro的比较，可以搜索全网商品进行智能推荐、对不同型号商品进行更具体的对比后，在用户选择后实现一键下单。

对于智能体开发者来说，现在不用自己一点点敲代码、设计自己的电商模块，只需要通过MCP，调用百度优选开放的MCP服务，即可拥有电商能力。

这就意味着，百度优选的MCP Server极大的拓展和深化了开发者自己打造的各类智能体的能力边界，让电商变现成为一条特别容易实现的智能体变现途径。

从开放能力到重塑生态，百度优选MCP Server的落地不仅标志着AI电商从“单点提效”迈向“生态协作”的关键一步，更让技术普惠成为可能。当开发者无需重复“造轮子”，当用户需求与商业场景被AI无缝衔接，这场由MCP驱动的变革，或许正在定义下一代电商的规则——开放即竞争力，共生即未来。正如李彦宏所言，AI技术飞速演进，但它的真正价值，不止于模型能力有多强，而在于有没有被更多人用起来、用出价值。

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