猫眼电影
猫眼电影记者 王石 报道w3u7903ejky2ywls
京东这下真的玩大了。
回到了自己最擅长的价格战领域之后大展身手,这不,京东外卖推出“送手机”福利活动。
今早 9 点,京东外卖在社交媒体平台上宣称“今天下单有惊喜,点外卖,送手机”!说实话哈,小雷早上刷到的时候没当回事,觉得这概率肯定是千万分之一,直到网友不经意间晒出拿到的魅族Note 16 Pro 新机时,直接惊呆了。虽说魅族Note 16 Pro 新机价不贵,但这开盲盒般的体验,可不是什么时候都能拥有的。有句话说得好啊,自己的失败固然可怕,但网友的成功更令人揪心。
图源:网络
话说回来,京东外卖相信大家都不陌生。自 4 月开始宣布餐饮百亿补贴以来,相关话题热度就没停过。
先是发放各种满减优惠卷,如 25-20、15-14、8-7 等,有的人凭借满减卷直接以个位数的价格喝到一杯奶茶,甚至还有花 20 块钱就能吃到麦当劳四件套套餐的机会。后面又有为骑手购买五险一金一事,闹得沸沸扬扬。
咱就是说,这波外卖价格战属实激烈。
京东赚不赚钱不知道,消费者们倒是吃饱喝足了。
其实关于价格战也算是老生常谈了。暂且不提外卖平台,就拿马上 618 的大促活动来说,小雷都已经感觉各大电商平台在暗中较劲。各种组队领取红包满减、领千元补贴好物、520 提前优惠活动等等。
你们说电商平台都这么卷了,那么作为电商和外卖双并的京东,自然策划的活动要更多,更具备吸引力,才能招揽更多的消费者,为后面的 520、618 活动提前铺路。
所以,外卖送手机活动就成了其中一个切入点。
图源:京东
至于为什么京东会选择送手机,小雷觉得这两点很关键。
一来福利力度够大、够吸引人,二来魅族Note 16 Pro 是外卖骑手推荐用机,算是两者合作推广。
作为打工一族,小雷算得上是一个重度点外卖专家。由于自己不怎么做饭,所以一日三餐基本靠外卖平台支撑。当然有一说一哈,现在的外卖单价属实不便宜,如果没有满减券的情况下,还不如去线下实惠。相信很多人跟小雷一样,都希望每天点外卖的时候能来个满减券,减少一些经济负担。
于是,美团推出了“神券节”活动,几乎每天都可以领到优惠券,在每个月的 18 号,还能抢一抢满减 18 的神券。对于频繁点外卖的用户来说,简直不要太友好,而这些用户也会渐渐被美团深度捆绑。
图源:美团
还有饿了么的超级品牌日和免单活动。虽然不比美团神券吸引的消费者多,但话题传播力方面会更强。尤其是免单活动,可以通过社交裂变迅速扩大影响力。知道的人多了以后,参与的人自然也少不到哪里去。
与美团、饿了么两位老大哥相比,京东这个后来者自然要给出更大的优惠力度来吸引消费者。一旦消费者的使用习惯被改变,那后期潜力无限。遥想当年的拼多多,一开始也是不被看好,如今不也成了电商巨头。
而且现在的节奏也符合京东外卖一直以来的风格,主抓大放小,修修补补无限改进。等到商家和客流基本稳定以后,想来单量和美团、饿了么有得一拼。
不知道在座各位平时有没有用京东点过外卖呢?拿过最高的满减是多少呢?评论区一起唠唠~
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(1)在放假的时间里,在家我们不宜过长时间看电视和玩电脑,要健康上网,适度上网。绝对不能进入网吧,不能参与带有赌博性质的活动。
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