五一假期临近,消费市场热度持续升温。抖音电商最新数据显示,防晒装备成交额同比增长超4倍,户外装备、户外美食、摄影设备等品类备受消费者喜爱。从全副武装的防晒准备,到沉浸式山野露营体验,从舌尖上的户外美食盛宴,到用镜头定格旅途美好瞬间,五一假期消费市场正呈现出多元、个性的全新趋势,为春日经济注入蓬勃活力。
持续攀升的气温,催热防晒经济,全家防护成刚需。抖音电商数据显示,防晒市场呈现爆发式增长,防晒服、防晒袖套成交额同比分别增长428%、465%,为出行提供全方位防晒保护。值得关注的是,亲子出行热潮带动儿童防晒服市场升温,其成交额同比增长 44%,满足全家防晒需求。近日,抖音上#防晒服不服 #2025首届脸基尼大赛 等话题播放量突破2.5亿次,引发广泛关注。活动围绕自在通勤、城市街潮、运动户外、舒适疗愈四大场景,帮助商家搭建特色户外直播间,通过优质内容让更多人看到店铺,促进生意增长。
图片来源:抖音电商
“诗与远方” 的召唤让户外出行热度飙升,户外装备市场迎来销售热。抖音电商数据显示,兼具实用性与时尚感的运动背包备受消费者喜爱,成交额同比增长 108%。小巧便携的腰包凭借其便捷收纳优势,成交额同比增长 378%。面对户外多变天气,露营防雨装备需求激增,防雨罩成交额同比增长近十倍,为露营者的户外体验保驾护航。
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随着假期临近,户外美食热潮涌动,户外野餐成为热门选择。抖音平台数据显示,“零食”“出游美食”“野餐” 等关键词相关搜索量提升 127% 。浓缩果汁、冻干米饭、迷你杯面等兼具便携和高能量的美食成为户外出行优选,成交额同比增长70%。中国热带农业科学院巧克力、湖南农业大学辣条、江南大学螺蛳粉这些“高学历” 零食正掀起消费新潮流,凭借 “学院派”专业背书与健康安全属性,这些自带科研光环的食饮在养生与国潮双重浪潮下,成功俘获年轻一代味蕾。荣昌卤鹅、海南清补凉、内蒙古奶皮子等地域特色美食在抖音电商也颇受欢迎。而在众多水果中,芒果凭借香甜口感与便携优势热销全国,一举登顶江苏、浙江、安徽等 28 省销量榜,成为野餐水果“人气王”。
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五一出游季,用影像定格美好瞬间成为热潮,摄影设备市场随之迎来销售旺季。抖音电商数据显示,旅拍神器微单相机凭借小巧轻便的特点,成交额同比增长187%,助力用户轻松拍摄震撼大片。运动相机凭借出色防抖性能,捕捉旅途中的动感时刻,成交额同比增长 242%。手机作为便捷的拍摄设备,也成为消费者更新换代的热门之选,成交额同比增长 157% ,为假期记忆留存提供多样选择;叠加国补政策优惠,购机性价比进一步提升,吸引更多用户趁势焕新设备。
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为满足消费者五一假期多元消费需求,抖音电商已陆续推出“出游美味请上桌”与“防晒服不服” 两大主题活动。抖音电商相关负责人介绍,“出游美味请上桌”活动期间,100 个特色食品品牌将陆续亮相直播间与消费者互动;“防晒服不服”活动数据显示,某爆款防晒鲨鱼裤近7日成交额已突破1亿元。未来,抖音电商将持续洞察消费趋势,为消费者提供更多优质商品和服务,助力商家把握五一消费机遇,共同激发市场活力,为用户打造更便捷、更丰富的购物体验。
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编辑：王家菁、段圣祺
