猫眼电影记者 威廉·福克纳 报道w3u7903ejky2ywls

5月19日，有网友在社交平台晒出一组照片，咱们熟悉的 “交个朋友” 罗永浩居然出现在百度杭州分公司。

照片里老罗穿着标志性的黑色外套，低调地跟在工作人员身后，背景墙上明晃晃的百度 logo 格外显眼，定位也精准锁定在百度（杭州）分公司。

这可把网友们激动坏了，各种猜测满天飞：是不是老罗的 AI 项目要和百度联手搞大事？还是百度要进军直播带货界，挖角老罗当代言人？

图源：微博

不过很快就有知情人出来辟谣啦，这次合作确实存在，但方向和大家想得不太一样 —— 不是 AI 项目，而是正儿八经的电商合作。具体来说，双方联手打造了一个罗永浩的数字人形象，专门用于直播带货。

图源：微博

说起罗永浩，大家对他的印象可能还停留在 “中杯、大杯、超大杯” 名场面中掌掴自己的罗老师，或者是锤子科技的 “相声演员” CEO。但这两年，老罗一头扎进了 AI 创业的赛道。

2022 年，他创立了细红线科技，原本打算在 AR 领域大干一场，结果因为行业技术瓶颈和市场竞争太激烈，不得不转向 AI。今年年初，他的 AI 项目 Jarvis 在海外悄悄上线了 “J1Assistant”，但国内市场一直没啥动静。

图源：X

据小雷了解，老罗的团队其实早在今年初就发布了 AI 软件平台的 demo 版本，但因为产品能力没达到预期，一直没敢大规模推广。这次和百度合作，说不定是想借助百度的技术资源，把 AI 项目再往前推一推。

毕竟百度在 AI 领域的积累还是很深厚的，文心一言大模型、自动驾驶技术都是响当当的招牌。不过小雷也有点担心，老罗的 AI 项目已经经历过一次转型，这次和百度的合作能不能真正落地，还得打个问号。

这次合作最有意思的点，莫过于罗永浩的数字人形象了。小雷之前看过百度慧播星的案例，AI 主播不仅能 24 小时不间断直播，还能根据观众的提问实时生成回答，甚至连口音和表情都能模仿得惟妙惟肖。

图源：百度慧播星

不过数字人直播也不是万能的。首先，用户对 AI 主播的接受度还不高，很多人还是更喜欢真人互动的亲切感；其次，技术限制也不少，现在的数字人表情和动作还是有点僵硬，缺乏真实感。

小雷觉得，数字人直播可能更适合一些标准化的产品，比如日用品、食品，或者是需要 24 小时展示的商品。但像老罗这种靠个人 IP 和 “情怀” 带货的主播，数字人能不能复制他的成功，还得打个大大的问号。

毕竟，观众看老罗直播，除了买东西，更多是为了听他 “唠嗑”，感受他的幽默和真诚。要是换成一个冷冰冰的数字人，那味儿可就不对了。

图源：微博

小雷认为，这次合作对罗永浩来说，可能是一个 “曲线救国” 的好机会。他的 AI 项目现在遇到了瓶颈，如果能借助百度的技术和资源，说不定能加快产品落地的速度。

数字人直播也能为他的直播带货业务赋能，毕竟老罗已经快 50 岁了，不可能一直像年轻人一样熬夜直播。

图源：抖音

其次，百度这次选择和罗永浩合作，也是一次 “破局” 的尝试。百度在电商领域一直不温不火，需要一个有话题度的合作伙伴来吸引眼球。老罗的粉丝基础和带货能力，正好能弥补百度在流量和用户粘性上的不足。

不过，小雷还是有点担心。百度和老罗的合作能不能真正产生化学反应？数字人直播到底能不能被市场接受？这些问题都需要时间来验证。

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